Global Advertising
De mate waarin een multinational zijn reclameboodschappen, copy-/beeldgebruik en mediagebruik standaardiseert, het proces van de ontwikkeling en executie van reclamecampagnes coördineert en de doelstellingen en strategieën van zijn reclamecampagnes integreert over verschillende markten heen.
Auteur: Fons Van Dijck
Titel: Reclame, dood of levend
Uitgever: LannooCampus
Jaar: 2013