Google kondigt aan dat het de third-party cookies in Chrome niet zal uitfaseren, zoals eerder gepland. Het bedrijf zal in plaats daarvan prioriteit geven aan gebruikerscontrole over hun brows gegevens via een nieuw systeem binnen Chrome.
Deze aankondiging markeert een belangrijke overwinning voor adverteerders en uitgevers die afhankelijk zijn van cookies voor advertentietargeting en prestatiemeting. In januari 2020 kondigde Google de uitfasering van de third-party cookies aan tegen 2022, dit werd enkele keren uitgesteld met de laatste timeline van einde 2025. Het oorspronkelijke plan van Google om cookies begin 2025 te elimineren had tot grote onzekerheid geleid en vereiste uitgebreide voorbereiding binnen de advertentie-industrie.
De nieuwe aanpak van Google is erop gericht gebruikers in staat te stellen weloverwogen keuzes te maken over hun online privacy. “We stellen een vernieuwde aanpak voor die de keuze voor de gebruiker vergroot”, schreef Anthony Chavez, vice-president van Privacy Sandbox, in een blogpost. “In plaats van cookies van derden af te schaffen, zouden we een nieuwe ervaring in Chrome introduceren waarmee mensen een weloverwogen keuze kunnen maken die van toepassing is tijdens het surfen op internet, en die keuze kunnen ze op elk moment aanpassen.”
Een komende Chrome-update introduceert een systeem waarmee gebruikers hun cookievoorkeuren gedurende hun hele browserervaring kunnen beheren, met de flexibiliteit om deze instellingen op elk moment aan te passen. Deze herziene aanpak wordt momenteel besproken met toezichthouders en Google is van plan om gedurende het hele uitrolproces met de bredere industrie samen te werken, aldus de blogpost.
Hoewel gebruikerscontrole centraal staat, verzekert Google ontwikkelaars dat privacybeschermende alternatieven beschikbaar zullen blijven. De investeringen in de Privacy Sandbox API’s, een reeks tools die zijn ontworpen om cookies van derden te vervangen, zullen worden voortgezet. Daarnaast is Google van plan om IP-bescherming te introduceren in de incognitomodus van Chrome, waardoor gebruikers meer gedetailleerde controle krijgen over hun online privacy.
De afgelopen jaren stuitte het plan van Google om cookies van derden te elimineren op vertragingen en toezicht door de toezichthouder. De initiële plannen voor een uitfasering in 2022 werden uitgesteld tot eind 2024 en vervolgens opnieuw tot begin 2025. Zorgen over de effectiviteit en gereedheid van de Privacy Sandbox werden genoemd als sleutelfactoren bij deze vertragingen. Bovendien uitten regelgevende instanties hun bezorgdheid dat de dominantie van Google op de digitale advertentiemarkt verder zou kunnen worden versterkt door de Privacy Sandbox.
Het besluit van Google om prioriteit te geven aan gebruikerscontrole betekent een grote verschuiving in de benadering van het bedrijf ten aanzien van online privacy. Hoewel de effectiviteit van dit nieuwe systeem op de lange termijn nog moet blijken, biedt het uitstel voor de reclame-industrie, terwijl de gebruikersvrijheid behouden blijft ten opzichte van online gegevensverzameling.
Bron : The MediaLeader UK.
Reactie van Bart De Waele (ex Wijs, Duke & Grace en Springbok, nu : IKAG – I Know A Guy)
“De kroniek van een aangekondigde dood… Er zijn te veel belangen mee gemoeid, en er wordt te veel geld mee verdiend.
En minder cynisch: eigenlijk maar goed ook. De waarde die zit in de juiste boodschap in de juiste context op het juiste moment aan de juiste persoon te geven, is groot voor iedereen in het ecosysteem – ook de consument. Een goed systeem om dit mogelijk te maken, met respect voor de privacy van iedereen, moeten we als industrie blijven nastreven.
Dat er uitwassen zijn is evident. Maar deze op een goeie manier oplossen zonder de voordelen teniet te doen, blijkt niet mogelijk in het nieuwe Sandbox systeem. De huidige third-party cookies zijn van alle slechte systemen het best mogelijke.
Laten we de druk hooghouden op alle actoren om de technologie te blijven evolueren om die uitwassen zoveel mogelijk tegen te gaan.
(Maar enkel tech is nooit de oplossing – ethiek, controle, regulering en sancties spelen ook een rol.)”
