À quelques semaines du coup d’envoi des Jeux Olympiques et paralympiques de Paris 2024, GroupM a mené une étude qui révèle l’enthousiasme des Français et leur confiance dans la capacité de l’événement à faire rayonner le pays. Alexandra Chabanne, CEO de GroupM France, et Raphaël Pivert, Directeur Business Media Science, ont partagé leurs analyses.
L’étude indique que 64% des Français se disent intéressés par les Jeux Olympiques et 62% par les Jeux paralympiques.
Cet engouement est particulièrement fort chez les 16-24 ans, avec 77% exprimant leur impatience.
Les disciplines favorites restent l’athlétisme, le football et la natation, mais les spectateurs montrent également une curiosité pour de nouveaux sports. En outre, 93% des sondés prévoient de suivre les Jeux en direct à la télévision.
Les Jeux sont perçus non seulement comme un événement sportif, mais aussi comme un vecteur de valeurs universelles telles que l’esprit d’équipe, le respect, et le courage.
62% des Français pensent que les Jeux auront un impact positif sur le développement du handisport, et 58% estiment qu’ils encourageront la pratique sportive en général.
L’étude souligne que les marques associées aux Jeux Olympiques sont perçues positivement, 66% des Français les considérant comme des partenaires crédibles. Ces marques jouent un rôle clé dans la promotion de la culture française et des valeurs du sport. Pour les marques, les Jeux représentent une opportunité unique de renforcer leur lien avec le public français.
L’étude s’est déroulée du 14 au 19 juin 2024 auprès de 672 personnes âgées de 18 à 70 ans, via un questionnaire en ligne.
Raphaël Pivert explique : « Nous l’avons lancée cinq jours après les élections européennes et la dissolution, du 14 au 19 juin 2024, à un moment où l’espace médiatique était anxiogène. Malgré cela, il y a un enthousiasme qui se maintient : 74% des Français s’y intéressent, un taux stable depuis les JO de Rio. »
En conclusion, l’étude de GroupM montre que les Jeux de Paris 2024 suscitent un grand engouement et sont perçus comme un événement fédérateur et porteur de valeurs positives, tant sur le plan sportif que social.
Pour plus de détails, consultez l’article de The Media Leader
