Insights

Le spot TV moyen ne dure pas plus de 20 secondes, trois de moins qu’il y a une décennie. En radio, c’est plus court encore : 19 secondes en moyenne en 2023, en perte de deux secondes par rapport à 2012.

La radio en consommation exclusive ou partagée avec le streaming résiste encore assez vaillamment, une fois passé le cap des 25 ans, et semble actuellement se cantonner à une génération en particulier.

La session "The Year Ahead" organisée par CommPass s’est penchée sur les prévisions d’investissement médias pour cette année 2024. Pour cela, les estimations du World Advertising Research Centre (WARC) ont constitué la source principale.

Quels sont les programmes TV qui ont obtenu le plus d'audience en 2023 ? Quelles sont les chaînes qui dominent au sud et au nord du pays ? Quels types de programmes sont les plus regardés ?

« L’offre avec publicité cartonne » : c’est ce que titrait tout récemment Le Soir à propos de la marque phare de la SVOD. Du moins dans les pays où elle est effective. Ce qui n’est pas le cas en Belgique.

Pendant un an, GroupM a suivi les habitudes de consommation des Belges. Quelles sont donc les principales conclusions après un an de Recession Monitor ?

Evénement de ce début d’année en France : le détenteur de la mesure d’audience audiovisuelle Médiamétrie y publie désormais des audiences portant sur la consommation TV de « tous les Français, sur tous les écrans et en tous lieux ».

Pour évoquer la coexistence entre lectures de numéros physiques et éditions numériques, le Global Web Index (GWI) offre une perspective, et des résultats pas nécessairement attendus comme tels.

RMB partage les résultats de son étude - pilotée par Bubka et menée avec NRJ, RTBF et LN Radio - à propos de la crédibilité des campagnes radio durables.

Les derniers résultats du Belgian Ad Diversity Barometer viennent d’être publiés. Quel est le constat ? La représentativité reste déséquilibrée et une plus grande attention devrait être accordée à l’intersectionnalité.

"The hidden value of peak", c’est sous ce titre accrocheur que la principale chaîne de télévision commerciale au Royaume-Uni, ITV, a présenté en septembre dernier une vaste étude d’efficacité de la publicité sur grand écran.

Meaningful Brands mesure les avantages que les marques apportent à nos vies. Les résultats belges de cette étude internationale sont connus. Pour cette édition, Havas a interrogé plus de 7.000 consommateurs sur 225 marques dans 13 secteurs.