Insights

Radiocentre - le centre de promotion des radios commerciales du Royaume-Uni - a publié l'étude Building Shelf Awareness pour les produits de consommation courants (FMCG).

Le comportement des médias en Belgique a-t-il changé depuis la crise du Covid-19 ? Les résultats du Global Web Index montrent qu'il y a eu un fort pic pendant le verrouillage, suivi d'un retour rapide à la normale.

Fin août, le CIM a publié les chiffres d'écoute pour la période de janvier à juin. En raison du Covid-19, le travail de terrain a été temporairement arrêté. L'impact du confinement sur le comportement d'écoute n'est donc pas très perceptible.

Dans ce guide, vous pouvez lire les meilleures pratiques d'IAB Europe dans le domaine de 'brand safety' et 'brand suitability'.

Dans une publication en ligne, l'agence britannique BBH qualifie la segmentation par génération, plus précisément les clichés utilisés pour décrire la GenZ soit les jeunes nés entre 1997 et 2013, de « conneries ».

TMC, à l'origine Télé Monte-Carlo, est une petite chaîne de télévision généraliste faisant partie de TF1. Son calendrier est paradoxal, mais leur portée en Belgique francophone ne peut être sous-estimée.

Nielsen a publié les données sur les investissements publicitaires bruts dans les médias offline pour le mois de juin. Cela a clôturé le semestre qui était fortement déterminé par le lockdown. Le bilan semestriel est solide comme un roc : -26%.

Le département MarCom de RMB a examiné à quel point la population belge est enthousiasmée par le contenu médiatique, en mettant l'accent sur la belgitude. Selon l'étude MXtend, 79% de la population manifeste un intérêt pour le contenu média «belge».

25%, c'est le pourcentage de baisse des dépenses publicitaires au cours du premier semestre annuel par rapport à la même période en 2019, selon l'étude MDB/Nielsen. Les investissements TV étaient meilleurs en juin qu'en avril (-49%) et mai (-45%).

Une étude anglaise publiée fin juin a comparé les réponses de 200 individus issus du monde des agences et du marketing avec celles d’un échantillon de plus 1.100 personnes dans la tranche moyenne de revenus.

Le Global TV Group a voulu démontrer l’importance du petit écran pour les annonceurs. La Belgique n'établit pas de records, mais les gros chiffres sont là : les téléspectateurs passent en moyenne plus de 3h45 par jour devant leur téléviseur.

Les auteurs James Hurman et Peter Field ont analysé des centaines de dossiers soumis dans le cadre de prix d'efficacité publicitaire. Ils y définissent une métrique assez simple : le Creative Commitment Score (CCS).