Insights

Une marque active dans l'e-commerce en 2020 n'a jamais autant investi dans son support médiatique offline : plus d'un demi-million d'euros en valeur brute moyenne par marque. Quant au média-mix, il est très clairement dominé par l'audiovisuel.

L'enquête MDB/Nielsen note la différence entre la valeur médiatique investie dans le nord et le sud de la Belgique. En ce qui concerne 2020, on observe une diminution plus faible dans le sud, mais les taux d'évolution ne sont pas exceptionnels.

Dans son rapport annuel, l'association flamande des journalistes (Vlaams Vereniging van Journalisten - VVJ) dresse un état des lieux du journalisme flamand et revient sur le rôle que la VVJ a joué - ou a essayé de jouer - en 2020.

La Paper Reach Survey est le résultat de la taskforce formée par les membres de bpost media, de l'ACC, de l'UBA et de l'UMA. Il ressort de celle-ci que 83% des Belges ouvrent chaque jour de travail la boite aux lettres.

Les agences de l’UMA, ensemble avec les agences AdSomeNoise, blue2purple, Pivott et Ogilvy Social.Lab, ont réitéré l’étude trimestrielle des investissements dans les canaux digitaux sur 44 secteurs économiques distincts.

Une étude réalisée par TVision, Lumen Research et Ebiquity évalue « le véritable coût de l'attention en publicité ». L'une des conclusions les plus frappantes est qu' « une pub vidéo sur Facebook, c'est comme de l'affichage digital ».

Ce Space Essentials fait le point sur la valeur des investissements dans les médias offline en Belgique en 2020. La source des données est l'enregistrement quantitatif de la publicité MDB de Nielsen. Globalement, une baisse de 15% est enregistrée.

L'agence média Carat a publié son rapport de tendance 2021 : The Year of Emotionally Intelligent Marketing. Le rapport est divisé en trois sections : cinq tendances sociales à long terme, les innovations à court terme et les liens entre elles.

En Grande-Bretagne, les éditions numériques des marques de presse sont soumises à des règles d'exclusion dans le cadre des mesures de brand safety. Reach Solutions a étudié l'impact sur les marques de presse si elles signalent des contenus choquants.

Le Reuters Institute de l'Université d'Oxford vient de publier ses prédictions pour 2021. Les revenus principaux proviendront cette année des utilisateurs, via les abonnements payants. La publicité (comme le display ou le native) ne vient qu'ensuite.

GroupM a publié les résultats de sa recherche sur les tendances "mBarometrics". L'objectif était double : quel a été l'impact de la crise Covid sur le comportement de streaming et quelles dynamiques de marché ont été créées par les nouveaux acteurs ?

L’équipe MarCom de RMB s’est replongée dans son étude cross-média MXtend pour extraire l’essentiel des insights relatifs à la consommation du podcast en Belgique. Que représente ce nouveau format dans notre volume d’écoute audio ?