Insights

Les annonceurs ont investi beaucoup en 2021 dans deux sortes de canaux : le digital et la TV. On constate aussi une forte augmentation de la portée de la TV différée et d'autres formes d'utilisation des écrans, ce qui impacte négativement l'offre.

Meaningful Brands mesure les avantages que les marques apportent à nos vies. Les résultats belges de cette étude internationale sont connus. Pour cette édition, Havas a interrogé 17.000 consommateurs sur 143 marques dans 17 secteurs.

L'enquête fédérale sur le budget des ménages est une étude réalisée tous les deux ans auprès de plus de 6.000 ménages. Les 5 dernières éditions permettent de dégager certaines tendances sur les dépenses liées aux médias.

L'écran TV reste ultra-majoritaire en Belgique. Pour s'en convaincre, il suffit de suivre l'évolution d'une question de l'étude d'audience radio qui porte justement sur la présence d'une ou plusieurs télévision(s) dans le ménage.

En 2020, le CA des sociétés d’études de marché en Belgique s’est élevé à plus de 132 millions d’euros. Soit 11,3 % de moins qu’un an auparavant. C’est ce qui ressort de la première édition de l’Industry Statistics Survey réalisée par CUBE.

[Magazine Media] La réponse : en optimisant son mix média à travers un bon équilibre entre médias locaux et globaux et médias numériques et traditionnels. Voilà, en une seule phrase, la conclusion de l’étude Media Reactions de Kantar.

Les résultats de l'enquête fédérale sur le budget des ménages viennent d'être publiés pour l'année 2020. Cette édition porte la marque très bien imprimée du confinement.

Pour ses deux ans d'existence, la jeune chaîne d'info francophone en continu revient dans l'information. L'occasion de faire le point sur l'évolution de ses audiences et de ses revenus publicitaires.

Encore considérées comme le graal du marketing digital il y a 10 ans, les communautés ont été peu à peu délaissées par les marques au profit de tactiques de média payantes. Mais elles n’ont pas dit leur dernier mot et font leur retour.

La grande variété de genres possibles, comme le montre l'étude du Reuters, implique que la consommation d'un podcast particulier restera longtemps réservée à un public de niche, même si le podcast en tant que canal a un potentiel de masse.

Chaque année, le Reuters Institute for the Study of Journalism de l'Université d'Oxford publie son Digital News Report. Le questionnaire évalue les sources utilisées pour s'informer, le recours aux médias sociaux ou la confiance dans les médias.

Kantar vient de partager des insights issus de son enquête qui a été menée auprès d'un échantillon de consommateurs et 929 professionnels du marketing. Deux dilemmes sont pointés : le dilemme digital et l'innovateur.