Insights

Le dernier rapport Media Trends & Predictions de Kantar offre une vision diversifiée et fascinante du paysage médiatique mondial.

D’après la Door to Door Impact Survey de Profacts, réalisée à la demande de BD Media, 90 % des Belges restent fidèles au folder papier. Mais le folder digital gagne aussi en popularité.

C’est peu dire que le réseau social à l’oiseau bleu monopolise pas mal de pages médias dans la presse ces jours-ci. Avec notamment l’annonce de désinscriptions massives d’usagers mécontents ou inquiets de sa reprise par Elon Musk.

Le Global Web Index vient de publier un document relatif aux tendances consommation et digitales qui devraient dominer 2023. Sur base de l’ensemble des marchés étudiés, l’institut s’intéresse à l’évolution des motifs d’utilisation d'Internet.

L'année marketing 2023 sera dominée par de nombreux sujets selon le « Baromètre CMO » du groupe Serviceplan en Belgique et aux Pays-Bas : la récession, la crise, le branding, la digitalisation et la durabilité sont les sujets d’actualité.

Pour le Sustainability Sector Index 2022, Kantar a interrogé 33.000 consommateurs dans 32 pays afin de comprendre leurs attitudes et leurs comportements en matière de durabilité.

La nouvelle édition de l’Establishment Survey du CIM va plus loin que celle publiée précédemment. Netflix, qu’on pourrait considérer comme l’opérateur historique de la SVOD, paraît encore disposer d’une assise solide dans nos contrées.

En mai et octobre derniers, l’association professionnelle britannique I'Institute of Practitioners in Advertising (IPA) a fait mener un sondage en ligne sur les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques face à la crise du coût de la vie.

L’Establishment Survey du CIM a pour but de cadrer d’autres sources CIM, comme les mesures d’audience TV ou Internet. On a retenu en premier un focus sur les "cord cutters" ou "cord avoiders" : les individus qui ont renoncé au câble.

Introduite en 2020 dans l’étude CIM Radio Audience Measurement, une série de questions sur les habitudes audio constitue maintenant une suite de données où on ne lit rien de révolutionnaire, mais bien des glissements encore limités.

Les entreprises et les organisations investissent de plus en plus dans l'expérience utilisateur et de moins en moins dans le référencement organique et payant. C'est en tout cas ce qui ressort du Global Marketing Engagement Index™ de Team Lewis.

Le Belge est très friand de médias audiovisuels et digitaux. C'est ce que montre la dernière étude Establishment Survey du CIM : 97% des Belges affirment avoir regardé des contenus vidéo sur les 30 derniers jours, et 86% ont écouté de l'audio.