L’agence d’études de marché Why5Research et Roularta Advertising ont étudié l’impact des publicités sur les utilisateurs de différents types de médias. Comment les gens perçoivent-ils les publicités dans le média qu’ils utilisent ? Les fans d’un média interagissent-ils différemment avec celui-ci ? Et perçoivent-ils les publicités de ce média différemment des autres ?
L’étude s’est concentrée sur trois paramètres :
- Engagement (la mesure dans laquelle un consommateur de médias est exclusivement engagé avec son média) ;
- Attention aux annonces dans le média utilisé ;
- Attitudes à l’égard de ces publicités.
La combinaison de ces trois critères donne le « fanfactor ».
Plus d’informations dans notre Insight en néerlandais.
Source: Roularta Advertising
Auteur: Els Michiels
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