Google a annoncé qu’il ne supprimerait pas progressivement les cookies tiers dans Chrome, comme prévu précédemment. Au lieu de cela, l’entreprise donnera la priorité au contrôle par l’utilisateur·rice de ses données de navigation via un nouveau système au sein de Chrome.
Cette annonce marque une victoire importante pour les annonceurs et les éditeurs qui dépendent des cookies pour le ciblage publicitaire et la mesure des performances. En janvier 2020, Google a annoncé la suppression progressive des cookies tiers d’ici à 2022, mais cette échéance a été repoussée à plusieurs reprises, le dernier délai étant fixé à la fin de 2025. Le plan initial de Google, qui prévoyait l’élimination des cookies pour le début de l’année 2025, a suscité une grande incertitude et a nécessité une préparation approfondie au sein du secteur de la publicité.
La nouvelle approche de Google vise à permettre aux utilisateur·rices de faire des choix éclairés en ce qui concerne leur vie privée en ligne. « Nous proposons une approche actualisée qui renforce le choix de l’utilisateur », écrit Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, dans un billet de blog. « Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduisons une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à l’ensemble de leur navigation sur le web, et ils seraient en mesure d’ajuster ce choix à tout moment. »
Une prochaine mise à jour de Chrome introduira un système permettant aux utilisateur·rices de gérer leurs préférences en matière de cookies tout au long de leur navigation, avec la possibilité d’ajuster ces paramètres à tout moment. Cette approche révisée fait actuellement l’objet de discussions avec les autorités de régulation et Google prévoit de collaborer avec l’ensemble du secteur tout au long du processus de déploiement, selon le billet de blog.
Bien que le contrôle de l’utilisateur·rice soit essentiel, Google assure les développeurs que des solutions de protection de la vie privée continueront d’être disponibles. Les investissements dans les API Privacy Sandbox, un ensemble d’outils conçus pour remplacer les cookies tiers, se poursuivront. En outre, Google prévoit d’introduire la protection de la propriété intellectuelle dans le mode incognito de Chrome, ce qui permettra aux utilisateur·rices de mieux contrôler leur vie privée en ligne.
Ces dernières années, le projet de Google d’éliminer les cookies tiers a été retardé et a fait l’objet d’un examen minutieux de la part des autorités de régulation. Les plans initiaux, qui prévoyaient une élimination progressive en 2022, ont été reportés à la fin de 2024, puis au début de 2025. Les inquiétudes concernant l’efficacité et l’état de préparation du « Privacy Sandbox » ont été citées comme des facteurs clés de ces retards. En outre, les régulateurs ont exprimé la crainte que la domination de Google sur le marché de la publicité digitale ne soit renforcée par l’application de l’instrument de contrôle de la protection de la vie privée.
La décision de Google de donner la priorité au contrôle de l’utilisateur·rice représente un changement majeur dans l’approche de l’entreprise en matière de protection de la vie privée en ligne. Si l’efficacité à long terme de ce nouveau système reste à démontrer, il offre un répit à l’industrie de la publicité tout en préservant la liberté des utilisateur·rices en matière de collecte de données en ligne.
Source : The MediaLeader UK.
Réaction de Bart De Waele (ex Wijs, Duke & Grace et Springbok, maintenant : IKAG – I Know A Guy)
« La chronique d’une mort annoncée…. Il y a trop d’intérêts en jeu et trop d’argent à gagner.
Et de manière moins cynique : c’est en fait une bonne chose. La valeur qui réside dans la transmission du bon message à la bonne personne, dans le bon contexte et au bon moment, est importante pour tous les acteurs de l’écosystème, y compris les consommateur·rices. Un bon système pour permettre cela, dans le respect de la vie privée de chacun, est quelque chose que nous devrions continuer à rechercher en tant qu’industrie.
Il est évident qu’il y a des excès. Mais il ne semble pas possible de les résoudre de manière satisfaisante sans en annuler les avantages dans le cadre du nouveau système Sandbox. De tous les mauvais systèmes, les cookies tiers actuels sont les meilleurs possibles.
Maintenons la pression sur tous les acteurs pour qu’ils continuent à faire évoluer la technologie afin de contrer ces excès autant que possible.
(Mais la technologie seule n’est jamais la solution – l’éthique, le contrôle, la réglementation et les sanctions jouent également un rôle). »
