Le 18 septembre dernier, Club33 a transformé le Bassin en une soirée mémorable pour les jeunes professionnels des médias. Après le succès de l’événement de l’année précédente, Club33 a une fois de plus organisé une fête alliant inspiration, réseautage et célébration. Ce rendez-vous exclusif, réservé aux membres de Club33, s’est tenu au Bassin, situé au 74 Quai Aux Briques à Bruxelles.
Animée par Sam De Clerck, la discussion s’est concentrée sur les tendances dans les médias et les dernières innovations. Les invités, Luc Latour d’AXA et Gaetano Palermo d’Engie, ont partagé leurs perspectives sur la façon dont ces tendances façonnent le paysage médiatique, notamment l’intelligence artificielle, tout en abordant les questions de responsabilité sociale et de durabilité.
L’intelligence artificielle : révolution ou réflexion ?
La discussion a débuté par une exploration des technologies émergentes, avec une attention particulière portée à l’intelligence artificielle (IA). Luc Latour, représentant d’AXA, a partagé sa perspective sur l’impact de l’IA. Pour AXA, l’IA est déjà utilisée pour optimiser la gestion des sinistres et prédire divers aspects liés à l’assurance, bien que son utilisation soit encore en phase de développement.
« l’IA représente une révolution majeure à laquelle tous doivent faire face. » – Luc Latour
Gaetano Palermo a corroboré cette vision en soulignant que l’IA est en train de transformer le paysage médiatique : « Il y a de nombreuses questions éthiques, mais c’est la plus grande révolution que nous affrontons. » Chez Engie, bien que l’intégration de l’IA soit encore à ses débuts, Palermo a été particulièrement impressionné par un outil capable de créer des plans médias complets en un clic, affirmant que cela représente un véritable « changeur de jeu. »
Concilier croissance et responsabilité sociale
Alors que les innovations technologiques façonnent l’avenir des médias, la responsabilité sociale et la durabilité restent des préoccupations majeures. Sam De Clerck a posé la question de l’équilibre entre la croissance des entreprises et leur responsabilité sociale. Gaetano Palermo a insisté sur le fait que l’éthique ne doit pas être sacrifiée pour des raisons commerciales : « Faire des affaires n’est pas une excuse pour ne pas être éthique. »
Luc Latour a abordé la complexité de ce dilemme, décrivant une situation où les attentes des consommateurs et les actions des entreprises semblent souvent en décalage. Il a noté que le secteur doit trouver un moyen de concilier croissance commerciale et responsabilité sociale, en intégrant des pratiques durables tout en continuant à répondre aux besoins des clients.
Gaetano Palermo a également souligné l’importance de la diversité et de l’inclusion comme aspects cruciaux de la durabilité. Il a reconnu que bien que des progrès aient été réalisés, des efforts supplémentaires sont nécessaires pour intégrer ces valeurs dans toutes les facettes des campagnes médiatiques.
« La durabilité n’est pas seulement environnementale, c’est aussi la diversité. » – Gaetano Palermo
Conseils pour les jeunes professionnels
Pour les jeunes professionnels entrant dans le domaine des médias, les conseils des experts étaient clairs. Luc Latour a recommandé de commencer par une compréhension approfondie des bases avant de se spécialiser : « Connaissez les règles, comprenez chaque aspect de votre métier. » Cette approche permet aux jeunes talents de devenir des généralistes avertis avant de se concentrer sur des domaines spécifiques.
De son côté, Gaetano Palermo a mis en avant l’importance de la créativité et des compétences interpersonnelles : « Apportez quelque chose de plus, de la créativité, de l’intelligence émotionnelle. » Il a encouragé les jeunes à ne pas se limiter à leur expertise technique mais à proposer des stratégies innovantes et à développer une compréhension globale des besoins des clients.
Collaboration et vision globale, la clé du succès
La soirée a également souligné la nécessité d’une collaboration étroite entre les agences créatives et les agences médias. Gaetano Palermo a insisté sur l’importance de travailler ensemble pour raconter des histoires captivantes : « Nous devons raconter des histoires ensemble. La créativité et les médias ne sont pas des domaines séparés, mais complémentaires. »
Luc Latour a ajouté que la compréhension des différents aspects du métier et la capacité à contribuer à une vision globale sont essentielles : « Montrez votre valeur et comment vous pouvez contribuer à la vue d’ensemble. » Cette approche collaborative est fondamentale pour réussir dans un environnement médiatique en constante évolution.
« Ouvrez les yeux, ouvrez les oreilles, observez, ressentez et absorbez, puis vous pourrez avoir une opinion. » – Luc Latour
Conclusion : vers un équilibre entre innovation et responsabilité dans les médias
Club33 Café XXL a mis en lumière les grands enjeux auxquels le monde des médias est confronté aujourd’hui. La montée en puissance de l’Intelligence Artificielle offre des possibilités fascinantes, mais elle soulève aussi des questions éthiques importantes, exigeant une utilisation prudente et réfléchie. En parallèle, le défi pour les entreprises est de trouver un équilibre entre leur croissance et leur responsabilité sociale, une question qui devient de plus en plus cruciale.
Pour les jeunes professionnels qui se lancent dans ce domaine dynamique, il est essentiel de rester curieux et ouvert. Comme l’a souligné Luc Latour, il est important d’ »observer, ressentir et absorber » avant de se forger une opinion. Comprendre les évolutions du secteur tout en restant fidèle à des principes éthiques sera la clé pour s’imposer dans une industrie en pleine transformation.
En somme, pour naviguer avec succès dans cet univers en mutation, il faudra savoir allier innovation et responsabilité, tout en faisant preuve de créativité et de réflexion.
