Le 3 octobre, MediaSpecs a eu le plaisir d’assister à l’événement CIM for Starters organisé par CommPass, une session matinale conçue pour initier les nouveaux experts des médias à la structure, aux études et aux outils de CIM. Cet événement a réuni cinq intervenants qui ont partagé des informations précieuses sur les évolutions des mesures d’audience dans le paysage médiatique actuel.
La transition vers le Total Vidéo
Robin Florin a ouvert le bal de cette matinée en abordant la transition vers le Total Vidéo, une évolution des méthodes de mesure d’audience. Elle a expliqué comment l’étude WATCH, qui date de 1997, a évolué pour répondre aux nouvelles habitudes de visionnage. Au fil du temps, l’étude a intégré le visionnage différé, qui peut aller jusqu’à 28 jours après diffusion, ainsi que la mesure des contenus en ligne. En 2021, un nouvel audimètre a été introduit pour mesurer chaque seconde de contenu diffusé, et en 2022, l’outil ToVA (Total Video Advertising) a été ajouté pour optimiser la planification des publicités vidéo en ligne. Cette évolution constante vise à mieux refléter les comportements des consommateurs, qui incluent maintenant le visionnage hors domicile et sur des plateformes comme Netflix. Ainsi, le système a permis d’introduire un « web rating » pour les programmes regardés en ligne.
XMP : Mesurer la consommation média de manière cross-média
La session a poursuivi avec Michaël Debels du CIM, qui a présenté le Cross-Media Panel (XMP), un projet ambitieux visant à mesurer tous les contenus consommés, qu’il s’agisse de télévision, de radio ou d’Internet. Le panel XMP repose sur des technologies innovantes telles que Mediacell, qui utilise le principe du « audio matching » pour identifier les médias consommés. Cette technologie compare des échantillons sonores aux enregistrements d’une base de données, pour offrir une mesure précise de la consommation audio. En parallèle, RealityMine capte le trafic en ligne, fournissant des données sur les usages des médias et les sites web visités. Ce processus de recrutement des participants au panel est très exigeant. Par exemple, pour recruter 568 panélistes, plus de 50.000 personnes doivent être contactées, ce qui souligne l’ampleur des efforts nécessaires pour atteindre l’objectif de 1.500 participants d’ici décembre.
Un nouveau regard sur la consommation audio
Mathias Maesschalck a ensuite présenté l’étude Audio On Demand (AOD), mesurant les contenus audio à la demande, tels que les replays et les podcasts. Cette initiative vient compléter les outils existants de mesure audio du CIM. Mathias a partagé des chiffres impressionnants, tels que les 7 millions de flux uniques et téléchargements par mois, ainsi que plus de 1.000 programmes et 60.000 épisodes mesurés chaque mois. Il a également souligné que, bien que les podcasts connaissent une croissance significative, leur part d’écoute ne représente encore que 2,5 % du total de l’audio.
Innovation dans la publicité : intégration des capteurs en magasin
Enfin, Lorenzo De Luca de JCDecaux et Joëlle Defossez du CIM ont partagé une innovation majeure concernant l’intégration de capteurs dans les affichages. L’un des défis majeurs rencontrés par l’entreprise JCDecaux était l’absence de données fiables sur les impressions générées par de nouveaux panneaux installés dans des centres commerciaux. Pour remédier à cela, des capteurs Wi-Fi ont été intégrés dans les panneaux pour mesurer le nombre de personnes passant devant chaque affiche, générant ainsi des données précieuses sur les impressions.
