Le Digital Benchmark de l’UMA vient d’être publié pour le 1er semestre 2024. La part des budgets consacrée aux canaux digitaux s’établit à 37%, contre 34% pour la même période un an auparavant.
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L’UMA et 5 agences partenaires viennent de reconduire leur étude sur les investissements médias dans les canaux numériques et offline en Belgique pour les six premiers mois de l’année 2024. Découvrez les principaux enseignements dans cet article.
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Pour la troisième fois d’affilée, le benchmark des investissements média en OOH de l’UMA enregistre une forte croissance a deux chiffres. La part de marché du DOOH reste stable. La part du programmatique reste restreinte.
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La publication de la cuvée 2023 du Benchmark conjoint de l’UBA et de l’UMA pour les investissements médias nets n’a pas nécessairement été une surprise : la croissance de la part du digital dans son ensemble était un fait attendu.
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Digital (37%) devient le média le plus important, dépassant la télévision (33%). Parmi les investissements dans les médias numériques, 62,8% sont destinés à des prestataires internationaux. Forte augmentation de la part locale de la vidéo en ligne.
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La session "The Year Ahead" organisée par CommPass s’est penchée sur les prévisions d’investissement médias pour cette année 2024. Pour cela, les estimations du World Advertising Research Centre (WARC) ont constitué la source principale.
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La World Federation of Advertisers a publié le rapport semestriel Outlook. Ce rapport brosse un aperçu des hausses/baisses des prix des médias au cours de l’année écoulée et pronostique l’évolution des prix au cours de l’année à venir.
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L’organisation professionnelle des agences médias United Media Agencies (UMA) et quelques agences partenaires viennent de reconduire leur étude sur l’investissement digital en Belgique pour les six premiers mois de l’année 2023.
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Le total MDB Nielsen aura progressé de trois maigres pourcents. Il s'agit d'une croissance furtive pour les médias offline de notre pays, car les tarifs ont reflété l'inflation. Cela correspond probablement à une baisse en termes réels.
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Pour la première fois, les médias numériques raflent plus de la moitié des investissements publicitaires en Belgique, comme le révèle la 13e édition de l’étude Matrix menée par BAM avec le soutien de l’UMA.
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Comme l’année dernière, l’UMA et l’UBA ont joint leurs forces pour produire un benchmark de l’investissement digital net en Belgique. L’UMA a établi une répartition des investissements entre acteurs locaux et internationaux pour la première fois.
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Inflation en hausse, investissement média en baisse ? Pour le savoir, Space a analysé cinq années de données issues du SPF Économie en utilisant la segmentation appliquée dans le suivi des prix à la consommation.
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