Net voor de aftrap van de Olympische en Paralympische Spelen van Parijs 2024, heeft GroupM een analyse gedaan van het enthousiasme van de Fransen en het vertrouwen in de uitstraling van het land. Alexandra Chabanne, CEO van GroupM France, en Raphaël Pivert, Directeur Business Media Science, delen deze analyse.
De studie toont dat 64% van de Fransen geïnteresseerd is in de Olympische Spelen en 62% in de Paralympische Spelen. Het enthousiasme is vooral sterk bij de 16 tot 24 jarigen, 77% kijkt ernaar uit met ongeduld. De favoriete disciplines blijven atletiek, voetbal en zwemmen, maar de toeschouwers zijn ook nieuwsgierig naar de nieuwe sporten.
Bovendien zegt 93% van de ondervraagden rechtstreeks naar de televisie te zullen kijken.
De Spelen worden niet enkel gezien als een sportief evenement, maar ook als een drager van universele waarden zoals teamspirit, respect en moed.
62% van de Fransen vindt dat de Spelen een positieve impact hebben op de ontwikkeling van de G-sporten en 58% denken dat ze de sportbeoefening in het algemeen zullen aanmoedigen.
De studie onderlijnt dat er een positieve perceptie is van de merken die zich verbinden met de Olympische Spelen. 66% van de Fransen beschouwen deze merken als geloofwaardige partners. Deze merken spelen een rol in de promotie van de Franse cultuur en de waarde van de sport. Voor de merken zijn de Spelen een unieke kans om de band met het Franse publiek te versterken.
De studie liep van 14 tot 19 juni 2024 bij 672 personen tussen 18 en 70 jaar, via een online vragenlijst.
Raphaël Pivert licht toe: 
“We hebben de studie gelanceerd 5 dagen na de Europese verkiezingen van 14 tot 19 juni 2024, op een moment van onzekerheid in de media. Desondanks noteerden we een enthousiasme : 74% van de Fransen is geïnteresseerd, een vergelijkbaar resultaat met de Spelen in Rio.”
Tot slot, de studie van GroupM over de Spelen in Paris 2024 toont een grote betrokkenheid. De Spelen worden gezien als een groot verbindend evenement en een drager van positieve waarden, zowel sportief als sociaal.
Meer info in dit artikel van The Media Leader.
