Op 18 september toverde Club33 het Bassin om tot een onvergetelijke avond voor jonge mediaprofessionals. Na het succes van vorig jaar organiseerde Club33 opnieuw een feest dat inspiratie, netwerken en feestvieren combineert. Het exclusieve evenement, enkel voor Club33 leden, vond plaats in Le Bassin, Baksteenkaai 74 in Brussel.
Het debat ging over de laatste mediatrends en de nieuwste innovaties, onder leiding van Sam De Clerck. Gasten Luc Latour van AXA en Gaetano Palermo van Engie deelden hun visie op hoe deze trends het medialandschap vormgeven, met inbegrip van artificiële intelligentie, en hoe ze sociale verantwoordelijkheid en duurzaamheid aan de orde stellen.
Kunstmatige intelligentie: revolutie of reflectie?
De discussie begon met een verkenning van opkomende technologieën, met een bijzondere focus op artificiële intelligentie (AI). AXA-vertegenwoordiger Luc Latour deelde zijn visie op de impact van AI. Voor AXA wordt AI al gebruikt om het schadebeheer te optimaliseren en om verschillende aspecten van verzekeringen te voorspellen, hoewel het gebruik ervan zich nog in de ontwikkelingsfase bevindt.
“AI vertegenwoordigt een grote revolutie die iedereen onder ogen moet zien.” – Luc Latour
Gaetano Palermo bevestigde dit standpunt en wees erop dat AI het medialandschap transformeert: “Er zijn veel ethische vragen, maar dit is de grootste revolutie waar we mee te maken hebben.” Hoewel AI-integratie bij Engie nog in de kinderschoenen staat, was Palermo vooral onder de indruk van een tool die complete mediaplannen kan maken met één klik op de knop.
Groei en sociale verantwoordelijkheid verzoenen
Hoewel technologische innovaties de toekomst van media vormgeven, blijven sociale verantwoordelijkheid en duurzaamheid belangrijke aandachtspunten. Sam De Clerck stelde de vraag naar het evenwicht tussen bedrijfsgroei en sociale verantwoordelijkheid. Gaetano Palermo benadrukte dat ethiek niet mag worden opgeofferd om commerciële redenen: “Zaken doen is geen excuus om niet ethisch te zijn.”
Luc Latour ging in op de complexiteit van dit dilemma en beschreef een situatie waarin de verwachtingen van consumenten en de acties van bedrijven vaak uit de pas lijken te lopen. Hij merkte op dat de sector een manier moet vinden om commerciële groei te verzoenen met sociale verantwoordelijkheid, door duurzame praktijken te integreren en tegelijk te blijven voldoen aan de behoeften van de klant.
Gaetano Palermo benadrukte ook het belang van diversiteit en inclusie als cruciale aspecten van duurzaamheid. Hij erkende dat er weliswaar vooruitgang is geboekt, maar dat er nog meer inspanningen nodig zijn om deze waarden in alle facetten van mediacampagnes te integreren.
“Duurzaamheid is niet alleen het milieu, het gaat ook over diversiteit.”– Gaetano Palermo
Advies voor jonge professionals
Voor jonge professionals die in de mediasector aan de slag gaan, was het advies van de experts duidelijk. Luc Latour raadde aan om te beginnen met een grondige kennis van de basis voordat je je specialiseert: “Ken de regels, begrijp elk aspect van je baan.” Deze aanpak stelt jong talent in staat om goed geïnformeerde generalisten te worden voordat ze zich richten op specifieke gebieden.
Gaetano Palermo van zijn kant benadrukte het belang van creativiteit en interpersoonlijke vaardigheden: “Breng iets extra’s, creativiteit, emotionele intelligentie.” Hij moedigde de jongeren aan om zich niet te beperken tot hun technische expertise, maar om innovatieve strategieën voor te stellen en een globaal inzicht te ontwikkelen in de behoeften van klanten.
Samenwerking en globale visie, de sleutel tot succes
De avond benadrukte ook de noodzaak van een nauwe samenwerking tussen creatieve bureaus en mediabureaus. Gaetano Palermo benadrukte het belang van samenwerking om boeiende verhalen te vertellen: “We moeten samen verhalen vertellen. Creativiteit en media zijn geen aparte domeinen, ze vullen elkaar aan.”
Luc Latour voegde eraan toe dat het essentieel is om de verschillende aspecten van het bedrijf te begrijpen en bij te kunnen dragen aan het grotere geheel: “Laat zien wat je waard bent en hoe je kunt bijdragen aan het grotere geheel.” Deze gezamenlijke aanpak is fundamenteel voor succes in een steeds veranderende mediaomgeving.
“Open je ogen, open je oren, observeer, voel en absorbeer, dan kun je een mening hebben.” – Luc Latour
Conclusie: naar een evenwicht tussen innovatie en verantwoordelijkheid in de media
Club33 Café XXL heeft de grote uitdagingen voor de mediawereld van vandaag belicht. De opkomst van Artificiële Intelligentie biedt fascinerende mogelijkheden, maar roept ook belangrijke ethische vragen op, die een zorgvuldig en weloverwogen gebruik vereisen. Tegelijkertijd is de uitdaging voor bedrijven om een evenwicht te vinden tussen groei en sociale verantwoordelijkheid, een kwestie die steeds belangrijker wordt.
Voor jonge professionals die dit dynamische veld betreden, is het essentieel om nieuwsgierig en onbevooroordeeld te blijven. Zoals Luc Latour heeft benadrukt, is het belangrijk om te “observeren, voelen en absorberen” voordat je een mening vormt. Het begrijpen van veranderingen in de sector en tegelijkertijd trouw blijven aan ethische principes is de sleutel om je stempel te drukken in een sector die snelle veranderingen ondergaat.
Kortom, om succesvol te kunnen navigeren in deze veranderende wereld, moet je in staat zijn om innovatie en verantwoordelijkheid te combineren en tegelijkertijd creativiteit en reflectie tonen.
