Op 3 oktober had MediaSpecs het genoegen om deel te nemen aan het CIM voor Starters evenement georganiseerd door CommPass, een ochtendsessie ontworpen om nieuwe media-experts kennis te laten maken met de structuur, het onderzoek en de tools van CIM. Het evenement bracht vijf sprekers samen die waardevolle inzichten deelden in hoe publieksmeting evolueert in het huidige medialandschap.
De overgang naar Total Video
Robin Florin opende de ochtend met een presentatie over de overgang naar Total Video, een evolutie in kijkcijfermethoden. Ze legde uit hoe de WATCH-studie, die dateert uit 1997, is geëvolueerd als reactie op nieuwe kijkgewoonten. In de loop van de tijd heeft het onderzoek uitgesteld kijken opgenomen, dat tot 28 dagen na uitzending kan plaatsvinden, evenals het meten van online content. In 2021 werd een nieuwe audimeter geïntroduceerd om elke seconde uitgezonden content te meten en in 2022 werd de ToVA-tool (Total Video Advertising) toegevoegd om de planning van online videoadvertenties te optimaliseren. Deze voortdurende evolutie is erop gericht om het gedrag van de consument beter te weerspiegelen, waarbij nu ook buitenshuis en op platforms zoals Netflix wordt gekeken. Zo heeft het systeem het mogelijk gemaakt om een ‘webrating’ in te voeren voor programma’s die online worden bekeken.
XMP: crossmediale meting van mediaconsumptie
De sessie werd vervolgd met Michaël Debels van het CIM, die het Cross-Media Panel (XMP) presenteerde, een ambitieus project gericht op het meten van alle geconsumeerde content, of dat nu op televisie, radio of internet is. Het XMP-panel is gebaseerd op innovatieve technologieën zoals Mediacell, dat het principe van ‘audio matching‘ gebruikt om de geconsumeerde media te identificeren. Deze technologie vergelijkt geluidsfragmenten met opnames in een database om een nauwkeurige meting van de audioconsumptie te verkrijgen. Tegelijkertijd legt RealityMine online verkeer vast, wat gegevens oplevert over mediagebruik en bezochte websites. Het werven van paneldeelnemers is een veeleisend proces. Om bijvoorbeeld 568 panelleden te werven, moeten meer dan 50.000 mensen worden benaderd, wat de omvang van de inspanning onderstreept die nodig is om de doelstelling van 1.500 deelnemers in december te halen.
Een nieuwe kijk op audioconsumptie
Mathias Maesschalck presenteerde vervolgens het onderzoek Audio On Demand (AOD), dat audio-inhoud op aanvraag meet, zoals herhalingen en podcasts. Dit initiatief is een aanvulling op de bestaande audiometingsinstrumenten van CIM. Mathias deelde een aantal indrukwekkende cijfers, zoals de 7 miljoen unieke streams en downloads per maand, evenals de meer dan 1.000 programma’s en 60.000 afleveringen die elke maand worden gemeten. Hij wees er ook op dat podcasts weliswaar een aanzienlijke groei doormaken, maar dat hun luisteraandeel nog steeds slechts 2,5% van de totale audio vertegenwoordigt.
Innovatie in reclame: sensoren in winkels integreren
Tot slot presenteerden Lorenzo De Luca van JCDecaux en Joëlle Defossez van CIM een belangrijke innovatie met betrekking tot de integratie van sensoren in beeldschermen. Een van de grootste uitdagingen voor JCDecaux was het gebrek aan betrouwbare gegevens over de impressies die werden gegenereerd door nieuwe billboards die in winkelcentra werden geïnstalleerd. Om dit te verhelpen werden Wi-Fi-sensoren in de panelen geïntegreerd om het aantal mensen te meten dat voor elke affiche langsloopt, waardoor waardevolle gegevens over impressies worden gegenereerd.
