De Arteveldehogeschool voerde op grote schaal onderzoek naar hoe sociale media worden aangewend door media en merken om jongeren van 15 tot 24 jaar te bereiken.
Ze bevroegen meer dan 1.800 Vlaamse jongeren en namen interviews af met influencers, influencerbureaus en Vlaamse media die focussen op jongeren of zich (gedeeltelijk) naar jongeren richten.
Uit het onderzoek blijkt dat Vlaamse jongeren het een meerwaarde vinden als Vlaamse mediamerken influencers zouden inschakelen. Toch zetten diezelfde jongeren vraagtekens bij de geloofwaardigheid van influencers en zeker bij het concept ‘influencermarketing’. Sommigen vinden het zelfs achterhaald.
Het volledige rapport vindt u in de bijgevoegde pdf.
Meer informatie: Vlaamse-mediamerken-en-influencers-de-hype-voorbij.pdf
Bron: Arteveldehogeschool
Auteur: Jeroen Naudts, Stefaan Anrys en Nicky Malfliet
E-mail: jeroen.naudts@arteveldehs.be
Andere artikels
