Lijncom introduceert MAIA, een systeem dat als eerste ter wereld het bereik van advertenties op bussen en trams nauwkeurig meet. Dit innovatieve model combineert geavanceerde AI en big data technologieën om adverteerders inzichten te bieden in de effectiviteit van hun campagnes. De advertentieregie die instaat voor de commercialisatie van reclameruimte op bussen en trams van De Lijn ontwikkelde het model samen met Accurat.
MAIA (Mobile Advertising Insight Analysis) maakt gebruik van data uit drie bronnen:
- GPS-gegevens van De Lijn: Van ieder voertuig van De Lijn wordt de positie iedere 15 seconden opgeslagen. Dit laat toe het traject nauwkeurig in kaart te brengen.
- Locatiegegevens van Accurat: Een panel van 300.000 Belgen geeft via apps toegang tot hun locatie. Deze data wordt statistisch geëxtrapoleerd naar de gehele bevolking.
- Campagnegegevens van Lijncom: Informatie over de campagneperiode, het formaat en het type voertuig waarop de reclameboodschap is aangebracht.
MAIA analyseert de interactie tussen de GPS-gegevens van voertuigen en de locatiegegevens van voorbijgangers. Voorbijgangers die zich binnen een bepaalde straal van een bus of tram bevinden worden verondersteld een advertentie te zien. Deze metingen worden uitgemiddeld over het jaar om betrouwbare bereikcijfers te genereren.
MAIA stelt de adverteerders in staat om vanaf nu hun campagnes te evalueren of te optimaliseren op basis van deze bereikcijfers. Door inzicht te krijgen in welke advertenties op welke locaties het beste presteren, kunnen zij effectievere en efficiëntere keuzes maken voor toekomstige campagnes.
